¿Qué encontrarás en esta guía?
- MMM: mide el impacto de todos tus canales de marketing con un enfoque holístico y basado en datos.
- Modelos de atribución: identifica qué canales y acciones realmente impulsan la conversión.
- Tests de incrementalidad: aprende a ejecutar pruebas controladas para evaluar el rendimiento real de cada estrategia.
Además, te explicamos paso a paso cómo integrar estas metodologías combinando tecnología y expertise humano para lograr una medición robusta y escalable.